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广告抓住观众注意力了吗?利用新指标洞悉广告成效

无论广告内容多精彩、多扣人心弦,要是没有抓住观众的注意力,就算放送再多次也不会引发任何回响。想要透过影片广告创造出色效益,除了确实地向来自四面八方的目标观众投放广告外,也得确保广告能够牢牢抓住他们的注意力;为了协助品牌达到这个目的,Google在Adwords 中打造了全新的功能。这篇文章除了跟行销人分享这项消息外,还要谈谈针对影片广告中可视度和声音使用程度相关研究所得到的发现。

品牌想要大规模的传递讯息、增加曝光,就不能不重视触及率。而为了协助品牌了解已经触及多少目标观众,AdWords推出了Unique Reach这套新的指标,让品牌可以清楚看到自家广告在不同的装置和平台上,所触及到的不重复观众人数,以及平均每位观众看到的广告次数。

然而,广告只有曝光是不够的,还必须抓住观众的注意力,才能让广告讯息被充分接收,创造「有效触及」。因此,品牌得先了解观众的眼睛和耳朵是不是都确实接收到了广告讯息,以及他们是否有花时间与广告互动。YouTube影片在全球各地的可视度已达93% ,除此之外,YouTube的观众也「听了」95%的YouTube广告。虽然单靠「影像」或「声音」也能引起观众的兴趣,但由视觉和听觉双管齐下所产生的威力更是不同凡响:我们分析了一千多则YouTube广告后发现,当观众的视听感官都沉浸在广告内容中时,品牌知名度、广告印象和考虑观望这三项指标都会同时提升。

然而,除了确认目标观众能够看见和听见广告外,品牌也需要了解他们究竟花了多少时间观看广告内容。为了提供这项关键数据,Google 将在近期开始记录串流内广告和影片前串场广告活动的观看时间,这样一来,除了可见度和声音使用比例以外,现在品牌还能根据观看时间这项实用的指标,来了解观众观看广告的状况。往后,品牌只要查看旗下各个YouTube 广告活动的观看时间,就能得知哪些广告成功抓住了观众的注意力,更有机会引发广大共鸣。

想在当今的媒体环境中提升行销成效,关键即是抓住目标对象的注意力。YouTube在全球各地有10亿多名使用者,不但是品牌向目标观众施展影音广告魅力的理想舞台,还能协助品牌洞悉广告在不同装置上接触到多少观众,以及他们实际花在观看广告的时间多寡。善用新指标Unique Reach和观看时间报表,让品牌广告创造了多少看得到、听得到的「有效触及」一目了然。

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