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如何提升应用商店的ASO搜索排名

在这篇文章中,我们将讨论如何设置和专注您的APP营销策略,提高您的移动应用程序或游戏的可见性,以及如何在AppStore和Google Play中提高ASO排名。

主流应用商店中已经有超过数百万个应用,而且这个数字每天都在增长。随着应用程序商店不断的发展和更改其算法,您必须随时更新这些更改对您的应用程序的影响。

如何在这个快速变化的市场中不会迷失,并且在保持应用商店搜索结果中的可见性是开发人员和营销人员面临的真正挑战。幸运的是,有一个解决方案能为您提供帮助,它被称为App Store Optimization。

ASO的重要性

ASO(App Store Optimization),是优化应用程序或游戏的过程,以便您在应用商店中实现最大的可见性,提高转化率,并提升自然安装。最好的做法是保持您的ASO策略,从第一步开始做起,通常甚至可以在启动您的应用程序项目之前。

App Store优化是App Marketing的重要组成部分,其骨干由四个关键要素组成:搜索,排行榜,特色专区和转化率。

ASO策略中有两种不同的元素:ASO On-metadata和ASO Off-metadata:

ASO On-metadata是那些受开发人员可以直接控制的因素,例如:应用名称(标题),网址/包(仅限Google Play),关键字字段(适用于App Store),简短说明(仅限Google Play),说明,类别,开发者名称,图形元素(图标,截图,视频,功能性图像)和应用大小。

ASO Off-metadata通常不受开发人员的控制,但它们可能会受到营销行为的间接影响。这些因素是数量和安装速度,用户评论,评分数量和平均评级。

今天我们将仔细查看在搜索结果中获得高位或排名的最重要因素。但这为什么是我们的主要目标呢?

为什么搜索如此重要?

每年的调查和数据显示,搜索是发现应用程序的主要来源,我们主要需要维护在列表中保持排名第一,紧随其后的是口碑 – 来自朋友和家人的建议。另有一小部分的用户表示他们在搜索引擎和网页中搜索某些内容时发现了一个应用,  大约有一半的应用安装来自于明确的,有意的搜索。

因此,应用程序商店优化中的第一个也是最重要的重点应放在搜索上。让我们看看我们需要做什么才能实现应用商店搜索结果中所需的可见性。

如何在应用商店搜索结果中获得排名

在最近的一项研究中,已经分析了超过30,000个应用程序,以确定顶级应用程序在搜索中达到最高位置的原因,研究人员发现应用排名和排名关键字数量之间存在很强的相关性。

平均来说,排名前10位的应用程序都拥有非常多的关键字。主要应用商店之间的数字略有不同:

  • iOS应用程序:65-110个关键字

  • Android应用程序:60-105个关键字

重要的是要注意,使用很多关键字还不够拥有排名 – 为了占据顶级位置,应用程序必须达到拥有许多关键字术语的前3名。

简单来说,要使您的应用程序进入Google Play上相关类别的前150名,您的应用程序需要至少15-25个搜索字词,和超过25个专用术语(AppStore)。若要达到前10名,您的应用程序必须排名超过65个关键字。

说起来很容易,但实际上实现这一目标非常困难。

这就是为什么要靠App Store Optimization来拯救。

搜索ASO的关键要素

让我们来仔细看看App Store Optimization的关键因素,这可以帮助我们获得得到更高的关键字排名。

搜索ASO: ON-METADATA

在On-metadata方面,我们将重点关注关键字研究,并尝试指出可用于在商店中查找我们的应用程序或游戏的所有可能被使用的关键字和关键字组合(中长尾关键字)。这里的一般建议是使用为了获得高流量和中低等竞争水平的关键字- 这可以帮助我们实现某些关键字术语的最高排名(要尽可能的多)。

有一些ASO工具可以帮助关键字研究 – 例如Google关键字规划工具,SEMRush,TheTool关键字研究工具或其他第三方关键字工具。使用这些工具来查找所有可能的术语,并根据流量和难度/竞争力对其进行分析。例如在某些工具中,您可以找到关键字建议和关键字分布的难度级别和流量大小预估。

优化Google Play搜索ASO

对于Google Play上的Android应用,请将这些关键字放在应用商店列表的字段中:

  • 标题- 您的主要并强大的关键字排名工具。您最多可以包含50个字符,以包含您的品牌名称和一些关键字。

  • 简短描述- 使用80个允许的字符写出一个引人入胜的和关键字丰富的描述,来表述你的应用程序的优点。

  • 说明- 使用最多可能的字符数(最多4000个)为您的应用创建一个有吸引力和结构化的描述。在Google Play商店中,您可以使用丰富的格式和表情符号来突出显示内容。重复您的主要关键字几次,并注意文本的第一行和最后五行,因为它们对搜索引擎(SEO)来说权重最高。

  • 开发人员名称- 也可用于包含您要排名的主要关键字。

优化App Store搜索ASO

对于Apple App Store上的iOS应用程序,简短描述是不可用的,并且Apple的搜索引擎并不注重长段的描述。相反,他们有一个特殊的关键字字段格来填写关键字:

  • 应用程序名称- 使用应用程序名称中的空格在您的品牌名称旁边添加一些关键字。

  • 关键字字段- 它只有100个字符,因此要聪明地使用它们 – 用阿拉伯数字来表示数字(听起来有点绕),不要在单词之间放置空格,如果一个字能够表示的,不要用两个字。

  • 开发者名称- 与Google Play相同,您可以在这里添加几个关键字。

  • 副标题(iOS 11和App Store 2.0)- 紧随应用程序名称之后的30个字符的字段,以强调应用程序的概念和目的 – 将对搜索排名产生影响。

  • 促销文字(iOS 11和App Store 2.0)- 它是一个170个字符的字段显示在应用程序描述之上。促销文字可以在不同版本的应用程式之中做更改,而说明将保持固定状态,直到下一次应用更新为止。这是做创意和优化搜索的另一个好地方!

搜索ASO: Off-metadata

优化Off-metadata字段是应用商店搜索排名中达到顶级职位的必要条件,但不足以完全满足目标。为了获得关键词内容的高排名,您需要获得安装和评级。

App Store和Google Play商店的应用程序之中排名较高的那些安装量和用户评分都较多。此外,Google Play商店会注意用户评论并抓取其内容以提供用户查找更多关键字。

当您的On-metadata被优化后,您的应用程序将需要提升一些安装数,例如:用数字推广获取用户,以开始获得关键字排名。您可以在实施ASO更改后跟踪数字广告系列数据以查看变化,例如您可以使用Adwords SDK或GA。

结论:ASO决定应用商店搜索排名

App Store Optimization是您的移动应用程序/游戏业务取得成功的绝佳策略。在App Store和Google Play商店中获得较高的搜索排名并不是一件容易的事情,但是通过正确的行动和营销工作,一切都是可能的。

但是ASO不仅仅是搜索。通过正确的ASO策略,您可以找到一种方法来大大降低用户获取成本,提高转化率,最大限度地提高自然流量,并以最佳方式从您的应用中获利。

ASO是移动应用和游戏必须的。你有在做了吗?

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