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微信公众号后台重大改版,短视频春天来了,抖音怎么办?

微信公众号后台重大改版,短视频春天来了,抖音怎么办?

作者在本文中将会告诉我们,在微信公众账号新改版这个小风口上,可以为自己的项目做出哪些营销亮点。

本文来源:创意手册(ID:storylab) 作者:钱隆

好多做公众号运营的同事,每周都苦于怎么为甲方爸爸,或是领导汇报一个出彩的选题,或是做一个亮点的图文设计,这可逼疯了很多设计师和小编们。

在昨天晚上,微信公众号后台重大改版,对后台文章定时发送,也做了相应的限制,不知道是每周,还是每月只能有2次定时发送,这个我们暂且不管。

我们来说说,在新改版这个小风口上,可以为自己的项目做出哪些亮点?

我从以下4点简单聊聊,希望可以给大家一些启发

  1. 微信后台重大改版,重大在哪?
  2. 视频消息,公众号短视频的春天?
  3. 音频消息,午夜心情可以更直接?
  4. 每天发图除了可以留言,还能做些什么?

看点一

微信后台重大改版,重大在哪?

微信后台重大改版,改动的地方在:素材库 / 新建图文,在添加一篇图文下面,可以直接添加

视频消息

音频消息

图片消息

转载/分享

公众号最新后台,和最新发布内容预览

对于公众号的老同事们,你可能说会说这有啥不同?

我观察了下,这一次改版,可能是希望提高每个公众号直接打开率,也就是从订阅号到直接阅读到内容,你识别内容的时间大大缩小。

新旧后台打开路径对比图

这是否能成功,我们可在过几个月看看。

这次改版,对写作者有什么指导意义?

这是让拥有9亿用户,打开率、使用时长第一的微信,内容更为多元、垂直化,公众号将从图文混合载体,步入到图文、视频、语音的综合平台,类比一下,就是从报纸、杂志时代,进入到电子杂志时代,像徐静蕾“开啦”为代表的电子杂志对报刊的革新一样。

看点二

视频消息,公众号短视频的春天?

新后台添加视频截图

添加视频要求:

视频不能超过20M,超过20M的视频可至腾讯视频上传后添加,也可通过添加视频详情页链接以及公众号文章链接插入视频,视频时长不少于1秒,不多于10小时,支持大部分主流格式

这是个巨大的想象空间,也就是说以后甚至是可能出现单独发语音消息的大V,或是以只发视频消息的大号,成为可能性,例如我年前研究的 vlog(vedio blog,视频博客日志)将可能会在公众号上,成为一个增长点,这个有别于短视频的内容,也更为适合公众号这种深度阅读的平台来做,从视频上传的后台来看,公众号具备了视频内容的数据分析能力。

对于95后甚至00后来说,vlog已经逐渐成为了他们记录生活,表达个性最潮的生活方式,他们是互联网的原生态居民,从出生的那一天起,就被父母用大量的图片和视频记录着成长,95后对于镜头天生比90、80这几代人更为有亲和力,我就是大家常说的不怕镜头,他们现在是互联网最为活跃的群体,因为大部分是学生,又闲又有钱。

你会问,抖音运维研究大佬,那抖音怎么看?

1分钟以内视频,微信有群聊和朋友圈做为载体,去侵占用户的时间,抖音是15秒-1分钟以内的视频内容,看下图的视频形式与时间关联图,这块目前是抖音的天下,别看时间短了,要做好,并不是一件容易的事。

看点三

音频消息,午夜心情可以更直接?

新后台添加语音截图

添加语音要求:

格式支持mp3、wma、wav、amr,文件大小不超过30M,语音时长不超过30分钟

微信语音,除了午夜心情,念诗比较火之外,现在的改版对声优的朋友们来说,会有什么影响?

大家都知道,早期逻辑思维公众号,就是依靠每天一条60秒钟的语音,圈了无数粉,如果是现在,你可以发30分钟的语音,并且可以评论和赞赏,而且微信语音是可以不受公众号窗口关闭影响,直接在后台播放,这是语音的特有魅力。

霸气的语音后台霸屏效果

音频消息特点

  • 可以评论和赞赏
  • 不受公众号窗口关闭影响
  • 可手机后台播放

基于以上特性,在早上和晚上可以做很多事,我就随意想一些场景,仅供大家参考,如果做火了,请告诉我一声。

早上时间

  • 读报,替代大家常看到的群聊简报,受众不限于500人,发一条即可,不用满屏幕复制粘贴
  • 口语听力,各种外语的口语听力,适合学生党服用
  • 类汽车广播,为有车一族提供相声、行业情报等等
  • 独立采访人,手机录音,发送到笔记本上,想个标题就能发布

晚上时间

  • 夜聊,各种心情故事夜聊,听过广播的都懂
  • 谈话,大佬分享、校园谈话,笑话,等等的30分钟谈话微节目
  • ASMR声优,各类助眠ASMR( 上B站听听,包你睡得香)

ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response),中文译名“自发性知觉经络反应”,是一个用于描述感知现象的新词。

其特征是:对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。

看点四

每天发图除了可以留言,还能做些什么?

之前大家喜欢在微信后台发图片,因为简单,手机写写,加个小图就可以发布,而且对于征集类的问题,打开率比公众号文章高很多。

以前,每次只能从后台回复数量来判断图片的打开率。这次图片和文章一样,拥有了后台数据能力,可以留言,评论。

更重要的是,图片是全屏幕展示,可长按扫码,对于小程序,做活动、战役预热引流来说,是件很酷的事。

下面很期待哪个品牌用这种方式,可以一张图片投放100个公众号,为夏季的战役做预热,不知道新雪碧、可乐、百事、农夫山泉、哈根达斯等冷饮品牌,会不会来一波,我很是期待。

下周一的文章推送,你准备用哪些新形式?

作者 | 创意手册(ID:storylab) 作者:钱隆

来源 | 梅花网(ID:meihuaevent)

介绍 | 梅花网——营销者的信息中心

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